Фабрика для женщин, которая превратилась в модный беларуский бренд. История часового завода «Луч»

Проекты • Ирина Михно
В этом году исполняется пять лет флагманскому магазину «Луч», что находится напротив ГУМа. Мы подумали, что это хороший повод вспомнить, как в центре минска появился биг-бен, – и пошли на прогулку по часовому заводу. А заодно выяснили, как некогда госпредприятие начало производство крутых лимитированных коллекций часов и какая следующая патриотичная коллекция появится у них в магазинах.

1950-60-е. Сексизм по-советски и платиновые ремешки

В Беларуси много предприятий, которые, как говорят наши бабушки, «еще Сталина помнят». В их числе – часовой завод «Луч». История этого предприятия началась как раз в эпохальном 1953 году, когда советские умы сели, подумали и решили, что в социалистической республике никто не производит часы для женщин, а они – нужны. «В то время в Союзе часовых заводов было много: в Челябинске выпускали карманныечасы, в Москве бренд «Полет» обслуживал полярников и космонавтов, а вот женские наручные часы не делал никто. Изначально в Минске открыли предприятия на базе российского завода «Заря», уже потом его переименовали в «Луч», – рассказывает «заводовед» предприятия Раиса Ананич. Действительно, изначально на «Луче» производили продукцию только для женщин.

Делали маленькие часы с узким ремешком из платины и других металлов, в которые вставляли разноцветные камни (на такие можно посмотреть в фирменных магазинах завода), были и другие дизайны. Коллекции «Луча» пользовались спросом не только в Союзе, а даже в Канаде и Германии, например. Тогда часы носить мог не каждый: в то время они еще считались признаком статуса и больших связей. В Минске их делали преимущественно женщины: около 70% сотрудников в то время составляли вовсе не мужчины (впрочем, сейчас процентное соотношение не сильно поменялось). И тогда, и теперь на заводе собирают часы вручную, поэтому они ценятся теми, кто «в теме». P.S. первую мужскую коллекцию на заводе выпустили только в 1962 году.

1980-90-е. 10 миллионов часов в год, та самая башня и уникальный механизм

Даже приезжие, ассимилировавшие (или нет) в Минске знают ту самую башню напротив парка Челюскинцев. Если верить сотрудникам завода, минчане и сегодня сверяют время по башенным часам: «Недавно у нас был сбой, и часы на башне какое-то время не шли. Так вот, нам позвонила женщина с претензией, «почему ничего не работает?», спросила, все ли у нас тут в порядке и как ей теперь часы перед работой навести. А еще сказала, чтобы мы все исправили». Наверное, когда в 80-е годы было решено возвести эту башню, никто и не думал, что она станет культовой: «Построили, чтобы разместить там кабинеты администрации часового завода. Ну, еще бухгалтеры там сидели, финансисты», – рассказывает «заводовед». Длина минутных стрелок башенных часов – два метра, чтобы вы понимали, их монтировали аж из трех частей: сделать цельную стрелку такого размера в то время вообще никто не смог бы. К слову, в одну из новогодних ночей (с 1988 на 1989 год) на экране телевизоров во время обратного отсчета беларусы сверяли время именно по этим часам.

Еще один заводской культ – механизм «1801», разработкой которого на заводе занимаются с 1950-х годов (да тот самый, в честь которого назвали кафе при заводе – но об этом позже). Так вот, этот механизм собирают исключительно в Минске. Как говрят на заводе, он (механизм) по своему устройству простой, очень работоспособный и терпеливый к условиям эксплуатации, проще говоря «рабочая лошадка» часового завода. «Мы работали над ним постоянно, в 2005 году благодаря нему выпустили часы с одной стрелкой, прототипом которых стали башенные часы: в средние века только такие (часы с одной стрелкой) и выпускали. А мы вернулись к этой моде», – рассказывают сотрудники завода. Вообще, за время существования на заводе разработали 20 механизмов, а моделей часов выпустили еще больше. Например, водонепроницаемые под названием «Амфибия». «В конце 90-х перед нами стояла задача сделать часы, корпус которых не боялся бы воды. Тогда в Союзе такие делали только в Польше. Было сложно, но мы справились. Если кратко и грубо: обычно при сборке часов используется три соединения, а мы добились, чтобы у наших часов было два. Звучит просто, но, чтобы это довести до ума, пришлось изучить множество разработок и потратить очень много времени. Но работа была интересная. Я их сам носил, а как иначе? В баню с ними ходил, в бассейне плавал. Разработчик должен понимать, какие минусы и плюсы есть у его часов», – рассказал нам начальник конструкторского бюро «Луча» Виктор Огрызко, который работает на заводе больше 25 лет. Он, кстати, пришел на работу сразу после университета: «Я здесь спутницу жизни встретил, ни о чем не жалею. Конечно, раньше завод работал по-другому – на количество, а сейчас – на качество. Мы изучаем мировой рынок и стараемся делать то, что понравится людям, что можно продать».

Пик «Луча», рассвет, если хотите, пришелся на 1996 год – железный занавес рухнул, и завод повысил объемы производства и экспорта: за год было сделано около десяти миллионов часов, восемь из них – ушли за пределы Беларуси, в том числе, в Англию и Швейцарию. Тогда же на заводе трудилось около 12,5 тысяч человек – почти градообразующее предприятие, особенно если учесть, что в 1955 году сотрудников на заводе было всего около 200. «На заводе многие люди трудятся не первый год, поэтому можно сказать, что для многих это не просто место работы, а вторая семья», – говорит «заводовед».

2000-е. «Ў» и лимитированные коллекции как крутой кейс для привлечения молодых

Сейчас территория «Луча» делится на две части: производство и здание, где сидит дирекция, пиарщики, дизайнеры и иже с ними. Так вот, когда ты переходишь из одного корпуса в другой, кажется, что сделал шаг из СССР в будущее. В цехах завода по-прежнему стоят красные телефоны с телефонными дисками, стены выкрашены в синий – перечислять атрибутику Союза в производственном здании «Луча» можно долго. Чего не скажешь про новое здание с модными креслами и красивыми приемными. Чего ради мы в него пошли: именно там нам разрешили посмотреть на коллекцию спецзаказов. Объясняем: любой желающий (компания или просто личность) может заказать на заводе часы с индивидуальным дизайном и гравировкой. Такие в подарок от предприятия получали редакторы журналов, блогеры и президент Беларуси. О том, сколько стоят такие часы, нам, увы не сказали. «Все зависит от механизма часов, от материала, из которого они сделаны, и дизайна. Нет понятия «минимальная стоимость», в случае, если речь идет про индивидуальные часы», – говорят сотрудники завода.

Здесь мы притормозим и расскажем, с чего вдруг некогда государственный «Луч» начал открывать хипстерские кофейни, развозить беларуским известным личностям именные часы в красивых деревянных коробках и делать модели с «Ў». В 2008 году на завод пришел швейцарский инвестор, которому сейчас принадлежит контрольный пакет акций предприятия. И завертелось: начала меняться команда предприятия, а с ней – и взгляды завода на целевую аудиторию. «Мы не хотели снизить средний возраст работников – молодость сама по себе ничего не дает. Сейчас с нами, например, работает довольно взрослый человек, который сам разработал часы с обратным ходом и часы с одной стрелкой. Сказать, что это непросто, – ничего не сказать. Это уникальный человек не только в Беларуси, но и на всем постсоветском пространстве. Как от него можно отказаться? – говорят сотрудники завода и переходят к повествованию про новые коллекции. – Конечно, мы понимали, что любая лимитированная коллекция – своего рода пиар. Так создавались часы с «Ў». Мы сделали всего штук 200 таких, и они моментально разлетелись. Прошло уже больше года, а нам до сих пор звонят, спрашивают, можно ли заказать. Ту коллекцию мы сделали специально ко дню беларуского языка – хотелось найти и подчеркнуть что-то максимально «наше». Также в случае с коллекцией, которую мы разработали для украинской диаспоры, с их отличительной чертой – буквой «Ї» с двумя точками. Видя новые, в том числе лимитированные коллекции, люди, которые на протяжении последних десяти лет вообще не рассматривали «Луч» в качестве часового производителя, начинают смело присматриваться к нашему бренду».

Еще один способ «нового» продвижения завода – активное сотрудничество с известными персонами. Беларуские часы презентовали российскому комику Павлу Воле и его жене гимнастке Лейсан Утяшевой, дарили и беларуским юмористам: «Пожалуй, наш самый большой поклонник – Вадим Галыгин, у него огромная коллекция наших часов. Когда он отправился на российском атомоходе на Северный полюс, взял с собой наши часы и там их кому-то подарил». Сотрудники сказали, что скоро, возможно, их индивидуальные часы появятся и у беларуского рэпера Макса Коржа.

Нельзя не упомянуть и кафе-магазин: в этом году в фирменном магазине «Луч», который находится около парка Челюскинцев, открыли кафе «1801» (в честь того самого механизма), где гостям предлагают угоститься вполне сносным кофе и свежей выпечкой.Так вот, по словам сотрудников после открытия этой коллаборации продажи часов в магазине выросли. Наверное, модные люди Минска были удивлены тому, что увидели на витрине «Луча».

2010-20-е. Эпоха уходит. Новая патриотичная коллекция и новое здание завода


Сейчас на заводе в должности главного дизайнера трудится молодой и инициативный Иван Кравченя, который некогда работал в Купаловском театре, а потом – в ИТ-сфере. Прийти в «Луч» его заставил интерес, впрочем, он ни о чем не жалеет. Иван рассказал нам, чего ждать от завода в ближайшем будущем: «В декабре мы выпустим коллекцию под названием «Волот». Большие часы из нержавеющей стали с металлическим браслетом, посвященные защитникам земли беларуской. Выпускаем сразу три лимитированные серии: Константин Острожский, Давыд Городенский и Михаил Огинский – в честь героев, запомнившихся в битвах за нашу землю. Наверное, таких защищенных от повреждений часов мы еще не выпускали. А еще чуть позже покажем вам нашу «домашнюю» коллекцию – «теплые» часы с твидовым ремешком, в которые будет встроен будильник».Так же в декабре у нас планируется выход новых моделей нашей коллекции «Эго», корпус которых изготовлен из титана. Он, к слову, антиаллергенный».

Кстати, пока новые коллекции не подъехали, можете прикупить что-нибудь из классики (те же часы с одной стрелкой или обратным ходом). Тем более, до 20 декабря будут действовать приличные скидки: 10% на все часы, плюс, еще 80% – на вторую пару.

И последнее: через пару лет «Луч» уедет из того самого здания у Парка Челюскинцев. «В ближайшее время мы планируем начать строительство нового производственного здания на улице Натуралистов. Надеемся, наш биг-бен минский никуда не денут», – улыбаясь, предвкушают светлое будущее сотрудники завода.

Заметили ошибку в тексте – выделите её и нажмите Ctrl+Enter

«Мяне знайшлі ў бульбе». Голосуем за бармена, который станет первым амбассадором алкогольного бренда в Беларуси

Проекты • Мария Войтович
В Беларуси бартендеры впервые соревнуются за звание амбассадора бренда «Бульбашъ». KYKY пообщался с финалистами конкурса и расспросил каждого, почему именно он должен представлять бренд и Беларусь в мире. Мы предлагаем читателям отдать голос одному из них – и он получит приз читательских симпатий и шикарную книгу «Сакатала бочачка. Праўдзівая гісторыя нашых напояў», которую составил историк Алесь Белый.
Популярное