Что мы должны знать о беларуском медиабизнесе.
Это не бизнес.
В этой стране по пальцам одной руки (ладно, двух) можно посчитать организации, которые окупаются и зарабатывают относительно приличные деньги на медиа. И да, это не ТВ.
На рекламном рынке денег на всех немного. Всего лишь немногим больше 70 млн долларов. Из них 30 с небольшим усандаливается на ТВ. Но тратит оно намного больше, несмотря на производство передач, не всегда отвечающих высоким эстетическим запросам одуревшей аудитории. Много расходов – купить программы, сериалы, кино, трансляции событий. Эксплуатация и покупка оборудования. Cодержание толп людей, простите, профессионалов. Дорого. Не адекватно. Только государство такое себе может позволить, исключительно в пропагандистских целях.
И да, большая часть этих доходов уходит на каналы-лидеры по охвату. Каналам с долями около процента-двух и т.п., приходится рассчитывать на суммы в размере хотя бы 100 тыс долларов год, может, чуть больше или меньше.
Про прессу с соболезнованиями промолчим. Держитесь там, денег нет, дальше не помню.
Сайты могут зарабатывать только в том случае, если они немного тратят. Поэтому – небольшие мобильные редакции, минимум добра и оборудования, максимальное использование небольших ресурсов (мозг, айфон, интернет). И много, много работы. Интересной, это их и спасает.
В некоторых сегментах рынка вообще все брутально, причем во всем мире. На рынке классифайдов, к примеру, зарабатывает только номер один, остальные перебиваются, как могут.
Для того, чтобы стать первым в своем сегменте, нужно быть первым и не облажаться в процессе роста. И вкладывать в развитие. Если бы open.by не налажал слишком много, то, возможно, про tut.by мы бы мало что знали. Если бы realt.by не был аффилирован с компанией, базой и софтом, которой пользуются все агентства недвижимости, может, его бы и свалили с пьедестала.
С вкладыванием в развитие вообще все плохо. Деньги в этой стране дорогие и короткие (ставки высокие, сроки кредитов смешные). Брать кредит под медиапроект может только авантюрного склада человек или психопат. Ну либо развитие может финансироваться за счет грантов. Неважно, каких: владельцев, поддерживающих проекты компаний, государства, международных организаций, негосударственных организаций. Все это всего лишь недорогие или даже бесплатные деньги, без которых, не будем обманывать себя, не было бы большинства медиапроектов в стране. Сомневаюсь, что tut.by прожил бы даже пять лет начальной истории без суппорта «Надежных программ».
Есть еще третий вариант – быть частью классифайда, каталожика, сервиса и тому подобной штуки, которая будет долго финансировать создание контента. И который даже ей нужен с точки зрения конкурентной борьбы с другими сервисами, каталогами, классифайдами.
Поэтому судьба и история любого успешного медиапроекта в нынешних условиях проста.
1. Увлеченные идеей люди, которые готовы вкладывать свое время и силы. Их выбор.
2. Финансирование развития со стороны, которая не будет ожидать возврата денег и у которой есть абсолютно другая мотивация – статус, развитие медиарынка, ниши, демократии, пропаганда, борьба и так далее. Дешевое финансирование создало Британскую империю, а дорогое – завалило Испанскую.
3. Поддержание сверхнизкого уровня расходов и компенсация их небольшими рекламными доходами, модным нынче, но малоэффективным краудфандингом. Рекламный отдел для этого придется создавать, сам никто с деньгами не придет. И да, поклон технологиям, даже интернет-ТВ можно бомбить уже с мобильного.
4. Постоянные поиски, как бы из этого контента какой-нибудь сервис окупаемый слепить.
5. И главное – отсутствие ошибок, лаж и иллюзий по поводу медиабизнеса.
Огромные проекты, которые рождаются и умирают, благодаря стороннему финансированию, к сожалению, здесь нежизнеспособны. Если и выживут, то только худые и бодрые. Небольшие проекты все равно нуждаются во внешних вливаниях, поскольку на выживание заработают, а на развитие нет. Но помним про пять правил, и тогда проект может ждать большое (отдаленное) будущее. А может и не ждать.
:) И этот смайлик мы ставим для тех кто любит позитивные финалы, и все еще готов прикладывать подорожник к медиаранам.
Фото, иллюстрации: Pinterest.