Каждый кризисный год происходит снижение инвестиций в рекламу. В прошедшем году в Беларуси произошло значительное падение медийного рекламного рынка: минус 33% к 2014 году в валюте. Некоторые рекламодатели совсем отказались от размещения рекламы, другие уменьшили рекламные бюджеты, сократили число поддерживаемых брендов, сконцентрировались на одном-двух медийных каналах.

«Больше всего, по нашим данным, снизились инвестиции в прессу: минус 50% к 2014 году. Телевидение – минус 38%, радио и наружная реклама – минус 30%. Наименьшее падение произошло в интернете – минус 9%», — рассказала KYKY Елена Коннова, Digital Director рекламного агентства Vondel Media.

Тем не менее, затраты на рекламу в интернете в 2015 году составили около $18 млн. В эту цифру входят и контекстная, и медийная реклама: баннеры, текстовые материалы, спецпроекты. Инвестиции в медийную рекламу снизились к 2014 году на 20%, а вот контекстная реклама продолжает расти – плюс 10% к 2014 году.

Пока сложно делать прогнозы на 2016 год, говорит Елена Коннова. Вероятнее всего, рекламный рынок останется на уровне прошлого года.